SEO教程入门教程 SEO教程 SEO优化网站SEO 网站改版灿烂的番茄2026-08-062026-08-14

#网站 SEO 优化怎么做？已上线网站的改造指南

这是我在《独立站 SEO 实战》系列里写的第 13 篇。前面讲的是还没上线的站怎么做，这篇讲已经上线的站怎么改——改不好容易把流量改没了。

先给你结论： 已上线网站做 SEO 的第一铁律是”已经收录的 URL 不要改动”，否则收录和外链都会丢。在此前提下有两招——在老域名子目录下加新页面，以及从 TDK、内链、sitemap、canonical、H 标签五个细节优化老页面。

#大原则：已经存在的 URL 不要做任何改动

网站已经上线运营，做 SEO 改造一般都会涉及改版。改版第一条：

已经存在的 URL 不要做任何改动。

为什么？

已存在的 URL 都被搜索引擎收录了，不能改；
很多内页已被传播出去，外部有大量外链指向它们，这些外链不能丢，所以不能改。

打个比方：你开了家老店想重新装修，但千万别换门牌号。旧网址已被搜索引擎记住，别的网站也给它做了外链（等于别人给你发了传单）。一换门牌号，之前积累的”人脉”和”知名度”全废。

基于这个大原则，从两方面改造。

#第一招：挖需求，加新页面

分析网站的潜在用户群体，他们可能还有哪些需求，针对这些需求做新页面。

新页面可以是小工具，也可以是内容页；
原则：围着潜在用户，尽量满足他们的潜在需求。

这其实等于做一个新网站——只不过不用新域名，而是放在老域名的子目录下。借着老站的名气，开一条新业务线来吸新流量。

#第二招：找问题，改老页面

老页面 URL 不能变，但页面本身有很多可优化的空间。

#1. 看 TDK 书写是否规范

title 和 description 直接出现在搜索结果里，要好好写（具体写法参考《SEO 元标签详解（上）：Title、Description、Heading》）：既让搜索引擎抓住重点，又让用户想点进来。

首页：

title 结构：”网站名称-Slogan-关键词1-关键词2-关键词3……”
description 结构：”网站名是一家提供什么网站，提供关键词1功能、关键词2服务、关键词3内容……”
keywords 结构：”网站名,关键词1,关键词2,关键词3……”

目录（分类）首页：

title 结构：”子栏目名称-子关键词1-子关键词2-子关键词3……-网站名”
description 结构：”子栏目名称是网站名提供的XX服务，主要提供子关键词1功能、子关键词2服务、子关键词3内容……”
keywords 可以不写

内页：

title 结构：”内页主要功能-子栏目名称-网站名”
description 直接写内页内容或功能描述
keywords 可以不写

#2. 看内链是否合理

正确的内链是树形结构：

网站主页是主干；
子目录是大的枝干；
内页是小纸条；
从首页能一路经过子目录到达内页；
从内页能回到上级子目录，再从子目录回首页。

有些大型站内页太深，从首页点好多下才到，要改进。尽量保证从首页到内页不超过 4 次点击。

#3. 看是否有 sitemap

虽然不太可能，但真有的网站没有 sitemap。这时候要建好 sitemap，让爬虫更快把全站页面都收录。

#4. 看页面是否设置了 canonical

看页面 head 里有没有 canonical（详细说明见《SEO 元标签详解（下）：Canonical、Schema、Open Graph、Viewport》）：

1	<link rel="canonical" href="">

为什么要设置：假设你的首页是 https://weixin.qq.com/，被人转发到别的网站，搜索引擎看到的是 https://weixin.qq.com/?from=sitename——它不知道这是新页面还是同一页。

设了 canonical：

1	<link rel="canonical" href="https://weixin.qq.com">

不管从哪个带参数的网址进来，搜索引擎都认为是同一页——不会重复收录，也不会认为你造了大量重复页面。

打开任意知名网站（如 App Store 页面）看源码里的 canonical，就能加深理解。

#5. 查看 H1、H2、H3 是否合理

（H 标签的层级规范，详见《SEO 元标签详解（上）》）

一个页面只能有一个 H1；
可以有多个 H2；
每个 H2 下可以有多个 H3。

合理设置 H1/H2/H3 和段落 P，让搜索引擎更容易理解每个网页的重点。

#一句话记住

大原则：已经存在的 URL 不要改动（保住收录和外链）

第一招：挖需求，加新页面
  → 分析用户需求，在老域名子目录下增加工具页/内容页

第二招：找问题，改老页面
  ① TDK 书写是否规范（首页/目录/内页不同模板）
  ② 内链是否合理（树形结构，4 次点击内可达）
  ③ 是否有 sitemap（让爬虫快速收录全站）
  ④ 是否设置 canonical（声明规范网址）
  ⑤ H1/H2/H3 是否合理（一个 H1，层级清晰）

实际改造中肯定有各种细节，上面是核心框架。很多时候，SEO 拼的就是细节——谁愿意花更多时间死磕细节，谁就能拿到更高排名、更多流量。