#SEO 关键词挖掘实战：Similarweb、Semrush、Google Trends 教程

这是我在《独立站 SEO 实战》系列里写的第 4 篇。很多人问我”怎么找到能做的词”，我一般先反问一句：你养成了”看到工具词就查流量”的习惯吗？这个习惯比任何工具都值钱。

先给你结论： 挖需求的通用路径是”搜索工具词 → 用 Similarweb 看流量 → 用 Semrush 找低难度词 → 用 Google Trends 看趋势”。免费版就够用，核心目标就是找到”有一定搜索量、但竞争度不高”的词。

#先建立一个比工具更值钱的习惯

挖需求靠的是 Semrush、Similarweb、Ahrefs、Google Trends 这些工具，但工具本身不产生需求，习惯才产生需求。

我的建议是：没事就去搜索引擎搜一些工具相关的词，对搜索结果排名前 10 的网站，都去看看它们流量到底有多少。

举例：谷歌搜 “pdf”，第一是 Adobe 官网，第二是 ilovepdf.com。那好，打开 Similarweb 看它的流量。

#Similarweb：看流量、看渠道、看竞品

#基本用法

网址：Similarweb

输入任意域名，就能看到：网站流量、流量来源渠道、流量地域分布，还有相似网站。

#关键指标怎么读

以 ilovepdf.com 为例：

• 访问量：单位 M 表示 100 万。8.8M 是 880 万，138.8M 就是一亿三千八百八十万；
• 跳出率：低于 20% 说明大家打开就能找到工具，这工具确实有用。跳出率高，说明用户打开就关——要么站太慢，要么是垃圾站，满足不了搜索用户；
• 每次访问页数、访问时长：同样反映工具站是否满足需求。

#流量地域分布

流量分布在全球很多国家。看到某些国家是空白，这本身就是机会。

#相似网站：顺藤摸瓜

Similarweb 会列出很多类似网站，每个网站的流量数据都直接展示，点进去还能看更细的数据。

相当于你在谷歌找到一个网站，就能顺藤摸瓜找到一大批同类。（这个”相似网站”连锁调研法，我在《SEO 竞品分析入门》里有完整实战演示。）

#流量渠道：一眼看出 SEO 做得好不好

• 64.6% 流量来自搜索引擎，说明这个站 SEO 做得很好；
• 但又没到 90%，还有 31.3% 是直接访问——说明网站能把新用户变成老用户（记住网址或加书签）；
• 这再次印证：用户体验好，能满足需求。

#搜索关键词：看品牌词占比

能看到用户都是搜什么词进来的。品牌词有 850 万，说明品牌已经深入人心。

#用 Similarweb 探索新网站

比如 presearch.com，打开一看每月 890 万访问量，是个去中心化搜索引擎。这种新发现的大流量网站，值得按研究 ilovepdf.com 的方法再研究一遍，说不定有新发现。

上网是真·冲浪。工具用得好，眼界宽不少。

以上功能，甚至不用登录就能看。

#Semrush：看关键词流量与竞争度

Semrush 功能很多：网站搜索流量、关键词分布、每个词流量大小、关键词难度、入站/出站域名等。

网址：Semrush

#查看网站

输入域名，就能看到：自然搜索流量、付费搜索流量、反链数量，以及按国家的搜索流量。

#按国家看关键词与 KD

点自然搜索流量的数字，能看到这个站各国家的搜索关键词来源。

注意 KD 列——这是这个词在该国的优化竞争度，数字越高越难竞争。

• 免费版不能按 KD 筛选；
• VIP 账号可以筛 KD ≤ 60，再按搜索量从高到低排，就能挖到”有一定搜索量、但竞争度不高”的词。

#看单个关键词

每个词都能点开：搜索量、优化竞争度、排名前几的结果。像 “seword” 这种别人品牌词的，直接跳过。

#实战：我是怎么发现 “poxer” 的

用上面的方法，我发现了 “poxer”：

• 竞争难度很低；
• 搜索结果也都是内页；
• 那注册一个相关域名，举全站之力优化这个词，上谷歌首页很容易。

注意：”monkey pox” 是”猴痘”，”pox” 是”痘”。所以 “poxer” 可能是想找”痘”相关的信息。用户到底要什么，需要再深入挖。

#Google Trends：看趋势、看周期

网址：Google Trends

用来判断流量趋势，以及多个关键词流量的相对大小。

对比两个词能发现：

• 有些词有周期性，比如”母亲节”只在母亲节前后搜索高，全年其他时间很低；
• 而 “poxer” 一年都很平稳。

判断周期性的意义：词的流量集中在某段时间（节日、开学季），你的站就只在那个时段有高峰；全年平稳的词，更适合当”养网站”的基础盘。

#四件套串起来，就是一套完整流程

1. 在搜索引擎搜工具相关词汇，找到排名靠前的网站；
2. Similarweb 查流量：规模、渠道、地域、相似网站；
3. Semrush 分析网站和关键字：找到竞争难度低的词；
4. Ahrefs 验证难度（下一篇《关键词优化难度怎么判断》详细讲）；
5. Google Trends 确认趋势：排除周期性陷阱，确认长期需求。

其实不一定要看工具站。你可以查任何一个有流量的网站，分析它的流量来自哪些关键词，再看看有没有你能做的词。

#一句话记住

📖 这是 独立站 SEO 实战 系列教程的第 4 篇。独立站 SEO 入门教程全系列 →
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